Новости Медиафорума 2024

Телек + digital – это любовь

Об отношениях между телевидением и диджитал рассказал заместитель генерального директора, главный редактор телеканала «Москва 24» Дмитрий Щугорев. Эта встреча открыла площадку Национальной Ассоциации Телерадиовещателей.

Сегодня любое СМИ выходит на разных платформах. «Диджитал учится у «телека», и «телек» учится у диджитал. Все думали, что через пару лет останется только диджитал, телевизор смотреть вообще никто не будет. А они тут как слились, и давай сосуществовать», – сказал спикер.

Так, например, на «Москва 24» много пятиминутных тематических проектов, которые без переформатирования переходят на цифровые площадки. Традиционные темы, такие как экономика, здравоохранение, культура в них подаются в понятной и интересной для зрителей форме. В качестве ведущих часто привлекаются известные блогеры.

Тем не менее эксперт считает, что у эфирного телеканала и его цифровых площадок должны быть разные редакции. Он сравнил отношения ТВ и диджитал с отношениями любовников, которые регулярно встречаются, но все же живут параллельной жизнью.
Что телеканалу нужно делать в Тг:

·Разговорчивый текст: пишем, как говорим

·Правило 5 секунд и 5 слов – если сразу удержали внимание, то с большой вероятностью сообщение будет просмотрено целиком

·Tg first: нельзя ждать, новости в телеграм должны появляться раньше, чем в эфире

·Смотри эфир: в Тг можно из эфира брать кадры, комментарии, забавное, в карточках объяснять новости

·Доверенные источники: в Тг, в отличие от эфира, возможно использование анонимных источников

·Стиль: у телеканала и телеграм-канала должно быть одинаковое графическое оформление

·Кросс: взаимные ссылки, которые мотивируют аудиторию переключаться между ресурсами

·Видео: монтаж отличается, поэтому телеграм-каналу нужно свое производство роликов, также не забываем про «водяные знаки»

·Анонсы: «кружочки» корреспондентов перед выездом на интересное мероприятие

Совместные «летучки»: общее недельное планирование позволит эффективно использовать ресурсы, например, камеру