Какой образ политика сейчас откликается у людей и почему? На эти вопросы на своем семинаре ответил политолог, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг» Евгений Минченко.
Эксперт начал с вопроса, почему вообще сейчас так важен образ политического деятеля?
Евгений Минченко говорит, что в последнее время серьезно изменилась плотность и структура информационных потоков: количество каналов растет, а мозг человека с этим инфошумом не справляется. Избирателю необходимо давать четкий сигнал, а это как раз делает образ политика. Он должен быть целостным и естественным, ведь аудитория сразу распознает фальшь. Детектор искренности стал выше.
Какие образы существуют?
За основу своего исследования политолог и его команда взяли 12 известных архетипов, но после изучения поведения нескольких тысяч политиков добавили к ним еще 5.
Перечислим все: Ребенок, Простак, Сирота, Солдат, Воин, Заботливый, Искатель, Бунтарь, Герой, Любовник, Творец, Правитель, Наместник, Маг, Шут, Мудрец, Дурачащийся.
В каждый период времени существует запрос на определенные образы, поясняет Евгений Минченко. Например, в Эпоху Гнева, так он называет период с 2010 по 2019 годы, люди голосовали за тех, кто выступает против чего-то. Избиратели устали от экономического кризиса и хотели перемен. Тогда были востребованы Воины, Герои, Бунтари, Сироты. Сейчас, по мнению политолога, наступила Эпоха Страха: люди боятся голода, болезней, ядерной катастрофы и войны. Поэтому в тренде так называемая сверхновая честность или циничная откровенность. Востребованные архетипы: Воин, Заботливый, Любовник, Правитель-Маг, Дурачащийся.
И в конце самое интересное – разбор образов современных политиков.
Губернатор Красноярского края Михаил Котюков – Воин-Любовник
Бывший губернатор Красноярского края Александр Усс был Любовником, а в конце карьеры стал жестким Наместником (что людям и не понравилось)
Губернатор Московской области Андрей Воробьев – Любовник-Заботливый
Мэр Москвы Сергей Собянин – Правитель-Творец
Глава Хакасии Валентин Коновалов – Сирота-Воин
Губернатор Новосибирской области Андрей Травников – Наместник-Сирота
Эксперт начал с вопроса, почему вообще сейчас так важен образ политического деятеля?
Евгений Минченко говорит, что в последнее время серьезно изменилась плотность и структура информационных потоков: количество каналов растет, а мозг человека с этим инфошумом не справляется. Избирателю необходимо давать четкий сигнал, а это как раз делает образ политика. Он должен быть целостным и естественным, ведь аудитория сразу распознает фальшь. Детектор искренности стал выше.
Какие образы существуют?
За основу своего исследования политолог и его команда взяли 12 известных архетипов, но после изучения поведения нескольких тысяч политиков добавили к ним еще 5.
Перечислим все: Ребенок, Простак, Сирота, Солдат, Воин, Заботливый, Искатель, Бунтарь, Герой, Любовник, Творец, Правитель, Наместник, Маг, Шут, Мудрец, Дурачащийся.
В каждый период времени существует запрос на определенные образы, поясняет Евгений Минченко. Например, в Эпоху Гнева, так он называет период с 2010 по 2019 годы, люди голосовали за тех, кто выступает против чего-то. Избиратели устали от экономического кризиса и хотели перемен. Тогда были востребованы Воины, Герои, Бунтари, Сироты. Сейчас, по мнению политолога, наступила Эпоха Страха: люди боятся голода, болезней, ядерной катастрофы и войны. Поэтому в тренде так называемая сверхновая честность или циничная откровенность. Востребованные архетипы: Воин, Заботливый, Любовник, Правитель-Маг, Дурачащийся.
И в конце самое интересное – разбор образов современных политиков.
Губернатор Красноярского края Михаил Котюков – Воин-Любовник
Бывший губернатор Красноярского края Александр Усс был Любовником, а в конце карьеры стал жестким Наместником (что людям и не понравилось)
Губернатор Московской области Андрей Воробьев – Любовник-Заботливый
Мэр Москвы Сергей Собянин – Правитель-Творец
Глава Хакасии Валентин Коновалов – Сирота-Воин
Губернатор Новосибирской области Андрей Травников – Наместник-Сирота