Ренат Янбеков, директор SMM-агентства NRP agency, эксперт по видео для соцсетей, автор книги «TikTok без танцев», провел мастер-класс и дал практические советы по подготовке видеоконтента.
По словам эксперта, для ведения страницы в социальных сетях достаточно 3 формата:
«Именно вертикальные видео в ленте приносят охваты и новых подписчиков. У вас никогда в сторис не будет 200 тыс просмотров, так как их смотрят только ваши подписчики, а если видео залетело в рекомендации — это успех», — Ренат Янбеков.
Любая социальная сеть анализирует пользователей и делит всю аудиторию по интересам. Поэтому важно выбрать свою тематику, жанр и следовать им. «Танцы», «Спорт», «Животные», «Юмор» – самые популярные тематики.
«Секрет состоит в том, что если есть четкая линия темы, то сеть такой контент будет поддерживать. Задача алгоритмов – найти автора, который постоянно придерживается одной тематики. И в свою очередь найдет заинтересованных зрителей на видео», — Ренат Янбеков.
Чтобы выйти на новый горизонт, увеличить количество подписчиков и просмотров:
·снимать сторителлинг: рассказывать истории людей, истории успеха, становления
·новые медиа: блогеры, которые берут новостную повестку, пересказывают новости доступным и понятным языком
·познавательный контент: формат «говорящей головы» о чем-то полезном, научном
·нескучное образование: интересно говорить про неинтересное
«ВКонтакте решился на интересный эксперимент. Искусственный интеллект анализирует ролик и помогает выбрать правильную тематику. Если вы хотите делать свой блог про кошку, то в видео и в тексте всегда должна быть кошка. Отсюда следует, что мы можем сами управлять алгоритмами и тем самым попасть в нужную тематику», — Ренат Янбеков.
На данный момент, самое важное для ведение социальных сетей – регулярность. Алгоритмы любят постоянство. Так им проще сформировать статистику и найти под вашу страницу аудиторию. Если материала мало, данных будет недостаточно для анализа. Особенно это важно вначале. Необходимо стабильно, ежедневно выкладывать контент на протяжении 1-4 месяцев. Примерно 12-15 роликов в месяц. Как только просмотры будут стабильны, а количество подписчиков расти, – можно снижать интенсивность.
Съемки
Важно определить tone of voice вашего канала или страницы. Другими словами, это тональность всех сообщений, которые транслируются от лица компании. Для этого важно определить свою целевую аудиторию. «Задайте себе вопрос: для кого вы выпускаете контент? Сейчас взрослые люди не любят молодежную провокационную подачу, а молодое поколение не смотрят сдержанные ролики», — Ренат Янбеков.
·Важно не заходить на «охранные зоны», где иконки и интерфейс. Также над головой необходимо оставлять пространство, так видео начинает «дышать», и там можно разместить заголовок.
·Образ спикера лучше сделать контрастным, чтобы он не сливался с фоном. Также следите за деталями в одежде, они всегда притягивают дополнительное внимание.
·Стоит уделять внимание свету в кадре. Если за спикером пляшут тени, это будет отвлекать внимание. Также последний тренд в съемке – светодиодные светильники, от кольцевых ламп стараются уходить.
·Еще один важный момент – звук видео.
«Зритель может простить плохое качество картинки, но не простить плохой звук. Поэтому очень важно за этим следить в моменте съемки», — Ренат Янбеков.
Чтобы снимать качественные и интересные видео, не обязательно иметь под рукой профессионального видеографа, подойдет и мобильный телефон. Сейчас многие смартфоны снимают не хуже профессиональных камер.
Смыслы
«Несите смысл в каждом видео. Секрет в том, что ролики после того, как их выкладывают, сразу попадают в рекомендации и только потом алгоритмы вычисляют, интересно пользователям их смотреть или нет. Если комментариев мало, просмотры очень низкие, видео вылетает из рекомендации. И вернуть его туда практически невозможно», — Ренат Янбеков.
Важно также следить за титрами и проверять правильность автоматически расшифрованного текста. Пользователь не будет смотреть ролик, если там не текст, а набор слов. Помимо этого, стоит следить за структурой видео – длинный ролик не будут смотреть, а сильно короткий не несет смысловой нагрузки и не залетит в рекомендации, не даст нужного эффекта.
- пост (важная, не срочная информация с фотографией)
- сторис (оперативная информация)
- вертикальное видео (инструмент, который попадает в ленту рекомендаций и привлекает новые просмотры)
«Именно вертикальные видео в ленте приносят охваты и новых подписчиков. У вас никогда в сторис не будет 200 тыс просмотров, так как их смотрят только ваши подписчики, а если видео залетело в рекомендации — это успех», — Ренат Янбеков.
Любая социальная сеть анализирует пользователей и делит всю аудиторию по интересам. Поэтому важно выбрать свою тематику, жанр и следовать им. «Танцы», «Спорт», «Животные», «Юмор» – самые популярные тематики.
«Секрет состоит в том, что если есть четкая линия темы, то сеть такой контент будет поддерживать. Задача алгоритмов – найти автора, который постоянно придерживается одной тематики. И в свою очередь найдет заинтересованных зрителей на видео», — Ренат Янбеков.
Чтобы выйти на новый горизонт, увеличить количество подписчиков и просмотров:
·снимать сторителлинг: рассказывать истории людей, истории успеха, становления
·новые медиа: блогеры, которые берут новостную повестку, пересказывают новости доступным и понятным языком
·познавательный контент: формат «говорящей головы» о чем-то полезном, научном
·нескучное образование: интересно говорить про неинтересное
«ВКонтакте решился на интересный эксперимент. Искусственный интеллект анализирует ролик и помогает выбрать правильную тематику. Если вы хотите делать свой блог про кошку, то в видео и в тексте всегда должна быть кошка. Отсюда следует, что мы можем сами управлять алгоритмами и тем самым попасть в нужную тематику», — Ренат Янбеков.
- тренироваться определять тематику на площадке «ВКонтакте»
- попробовать отключить галочку «показывать в ленте», скрыть видео из ленты для друзей
- подстраиваться под поисковики, если ролик отвечает запросу, на него будут попадать пользователи
- публиковать как можно больше роликов, задача любой социальной сети – найти такого блогера, который четко придерживается тематики
На данный момент, самое важное для ведение социальных сетей – регулярность. Алгоритмы любят постоянство. Так им проще сформировать статистику и найти под вашу страницу аудиторию. Если материала мало, данных будет недостаточно для анализа. Особенно это важно вначале. Необходимо стабильно, ежедневно выкладывать контент на протяжении 1-4 месяцев. Примерно 12-15 роликов в месяц. Как только просмотры будут стабильны, а количество подписчиков расти, – можно снижать интенсивность.
Съемки
Важно определить tone of voice вашего канала или страницы. Другими словами, это тональность всех сообщений, которые транслируются от лица компании. Для этого важно определить свою целевую аудиторию. «Задайте себе вопрос: для кого вы выпускаете контент? Сейчас взрослые люди не любят молодежную провокационную подачу, а молодое поколение не смотрят сдержанные ролики», — Ренат Янбеков.
·Важно не заходить на «охранные зоны», где иконки и интерфейс. Также над головой необходимо оставлять пространство, так видео начинает «дышать», и там можно разместить заголовок.
·Образ спикера лучше сделать контрастным, чтобы он не сливался с фоном. Также следите за деталями в одежде, они всегда притягивают дополнительное внимание.
·Стоит уделять внимание свету в кадре. Если за спикером пляшут тени, это будет отвлекать внимание. Также последний тренд в съемке – светодиодные светильники, от кольцевых ламп стараются уходить.
·Еще один важный момент – звук видео.
«Зритель может простить плохое качество картинки, но не простить плохой звук. Поэтому очень важно за этим следить в моменте съемки», — Ренат Янбеков.
Чтобы снимать качественные и интересные видео, не обязательно иметь под рукой профессионального видеографа, подойдет и мобильный телефон. Сейчас многие смартфоны снимают не хуже профессиональных камер.
Смыслы
«Несите смысл в каждом видео. Секрет в том, что ролики после того, как их выкладывают, сразу попадают в рекомендации и только потом алгоритмы вычисляют, интересно пользователям их смотреть или нет. Если комментариев мало, просмотры очень низкие, видео вылетает из рекомендации. И вернуть его туда практически невозможно», — Ренат Янбеков.
Важно также следить за титрами и проверять правильность автоматически расшифрованного текста. Пользователь не будет смотреть ролик, если там не текст, а набор слов. Помимо этого, стоит следить за структурой видео – длинный ролик не будут смотреть, а сильно короткий не несет смысловой нагрузки и не залетит в рекомендации, не даст нужного эффекта.