Тема «ВКонтакте»-2025: возможности для роста аудитории» собрала представителей СМИ, блогеров, музыкантов, сотрудников госкорпораций и других создателей контента, заинтересованных в росте и продвижении своих пабликов. Спикер – Николай Афиногенов, руководитель отдела продвижения и аналитики департамента стратегического партнёрства «ВКонтакте».
На встрече эксперт детально разобрал ключевые аспекты успешного продвижения: от типологии публикаций (информационных, вовлекающих, продающих и развлекательных) до тонкостей работы алгоритмов показа контента. Внимание уделил принципам таргетированной рекламы и правилам оформления сообщества — от дизайна обложки до проработки концепции позиционирования.
Один из центральных тезисов — необходимо чётко формулировать главный оффер сообщества. Важно донести до пользователя конкретную пользу от подписки и отразить ключевое сообщение на обложке паблика. Спикер подчеркнул: аудитория в интернете не воспринимает намёки — призыв к действию должен быть ясным и конкретным.
Николай Афиногенов также остановился на приёмах вовлечения аудитории и способах наращивания органического прироста подписчиков. В частности, было отмечено, что успех контента во «ВКонтакте» определяется его реальной ценностью для пользователей. Чтобы материал находил отклик, нужно чётко понимать, какую пользу получает человек, взаимодействуя с ним.
Николай Афиногенов: «Аудитория в интернете не понимает намёков. Нужно чётко формулировать призыв к действию — иначе ваше сообщение просто не будет воспринято».
Важную роль играет актуальность и жизненная значимость контента: он должен решать конкретные задачи аудитории. Например, график отключения электроэнергии вызывает высокую вовлечённость, поскольку напрямую влияет на повседневную жизнь. Не менее значима сегментация: интересы разных групп пользователей различаются. Так, новость об открытии детской площадки будет актуальна для матерей, но не для отцов.
Для повышения вовлечённости эффективны игровые механики. Анонимные опросы, к примеру, привлекают на 50 % больше участников, чем открытые: люди охотнее отвечают, если их ответ остаётся конфиденциальным.
Каждая публикация должна работать на конкретную цель — сбор лайков через эмоционально заряженные истории, вовлечение с помощью опросов и викторин или расширение охвата за счёт рекламных инструментов. При этом даже лояльная аудитория не видит 100 % постов из‑за особенности алгоритмов, поэтому разумно продвигать контент среди собственных подписчиков — это увеличивает шансы на вовлечение «горячей» аудитории.
«Секрет успешного контента прост: он должен быть кому‑то нужен и кому‑то важен. Задайте себе три вопроса: для кого этот материал, зачем он им нужен и какую пользу они получат. Если пользователь решает свою задачу — вы получаете его максимальное внимание и лояльность».
Для привлечения новых пользователей применяют технику «набегающей волны»: контент показывают подписчикам конкурирующих сообществ с близкими интересами. Это позволяет расширять охват и находить релевантных подписчиков.
Кроме того, важно регулярно напоминать подписчикам о ценности сообщества. Многие подписываются на паблики импульсно и затем не взаимодействуют с контентом. Систематическое информирование о полезных и интересных материалах помогает поддерживать вовлечённость и возвращать внимание аудитории.
Спикер сформулировал базовую «математику вовлечённости»: человек приходит в соцсети с конкретными запросами — утром ищет новости, вечером хочет расслабиться.
Николай Афиногенов: «Кнопка есть — это ваша креативность. Используйте её, используйте то, что я вам сегодня рассказал».