Печатные издания заявляют: проигрывая интернету в оперативности, мы предлагаем своему читателю качественную и достоверную аналитику, а районные СМИ – еще и живой локальный контент. К тому же сегодня практически все газеты и журналы имеют свои онлайн-версии. Выступая на площадке медиафорума, Владимир Касютин, секретарь Союза журналистов России, главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок», поделился идеями о том, что способно удержать современного читателя.
В зону внимания эксперта попали районные и краевые издания. Мастер-класс собрал на площадке форума представителей практически всех красноярских печатных СМИ. На встрече состоялся подробный разбор выпусков. Владимир Касютин оценил позитивные изменения, которые произошли за два года, и отметил, что можно еще улучшить. Предложил коллегам рекомендации по использованию шрифтов, заголовков, фотографий, цвета и текста анонсов. Газета должна быть комфортной для чтения – об этом нужно помнить, считает лектор.
О чем еще шла речь на встрече? Краткий экскурс.
Первая полоса газет. По мнению эксперта - полосы яркие, очевиден прогресс. Похвалил использование суперобложки в тематических событийных выпусках. Что касается замечаний - часть логотипов нуждается в модернизации, порекомендовал смещать ракурс на фото, избегая кадров «в лоб». Затем состоялся жанровый разбор. В поле зрения маститого журналиста – очерки. Обсуждались образцовые материалы и те, которые следовало доработать.
Владимир Касютин порекомендовал коллегам уйти от общих фраз в заголовках, конкретизировать ЛИДы, а не описывать в них весь инфоповод, посоветовал сделать личное присутствие автора в канве повествования более ярким. Размещать в материалах QR-код со ссылкой на фото и видео. Особенно, если журналист пишет о конкурсах, соревнованиях – в соцсети можно разместить больше фото, которые читатели скачают себе на память. Это обратная связь, допустимы несколько QR-кодов в номере.
В целом порекомендовал формат газета + онлайн.
Участники мастер-класса рассмотрели образцы газет из других регионов России. Анализировались тексты, визуальный ряд, подписи, шрифты, тексты ЛИДов. Были выделены типовые ошибки, и отмечены несомненные удачи.
Особое внимание Владимир Касютин уделил иллюстрациям – формату, ракурсам на фото:
·хорошо воспринимаются аудиторией ретро-фото
·совет районным газетам: активнее использовать краеведческий материал – это всегда находит отклик у жителей
·минимум объектов, главные – люди
·максимально в кадре человек, остальное – отвлекающий шум
·при коллективных снимках обращать внимание на построение группы, ракурс и размер
·принцип размещения – не мешать потоку чтения, группировать
·обязательно подписывать, кто на фото, безымянные фотографии – частая ошибка газет
Рекомендации по заголовкам
·«уйти от нуля» (когда заголовок подходит к любому тексту)
·заголовок должен отражать суть или интриговать – в одном предложении с минимальным количеством слов
·подходят для названия: цитаты, пословицы и поговорки, отсылки к названиям книг и фильмов, локальные факторы (местные обороты, названия), вопрос в заголовке, игра слов и даже рифма
·если есть цифра – она должна быть впечатляющей
Владимир Касютин: «Умение вытащить самое главное, интересное, интригующее из собранной информации становится все ценнее, у аудитории в обрез времени, чтобы решить, читать тест или нет».
Встречу Владимир Касютин подытожил акцентом на ресурсах районных СМИ. Это газеты, которые работают для конкретных людей. Журналистов, как и жителей, волнуют одни проблемы, интересны новости своей территории и региона. Медиатренер еще раз напомнил о ценности:
·размещения профессиональных фото и видео
·спецпроектов
·конкурсов
·архиве редакции в онлайн
·доске объявлений для жителей
Вопреки трудностям, на современном медиарынке вполне уверенно чувствуют себя издания, которые смогли адаптироваться к требованиям времени и сохранить свою идентичность. За ними стоит преданная аудитория. Если газета отвечает запросам своего читателя, она для него необходима. В этом ее сила. Потому что в настоящей газете пишут для людей.
В зону внимания эксперта попали районные и краевые издания. Мастер-класс собрал на площадке форума представителей практически всех красноярских печатных СМИ. На встрече состоялся подробный разбор выпусков. Владимир Касютин оценил позитивные изменения, которые произошли за два года, и отметил, что можно еще улучшить. Предложил коллегам рекомендации по использованию шрифтов, заголовков, фотографий, цвета и текста анонсов. Газета должна быть комфортной для чтения – об этом нужно помнить, считает лектор.
О чем еще шла речь на встрече? Краткий экскурс.
Первая полоса газет. По мнению эксперта - полосы яркие, очевиден прогресс. Похвалил использование суперобложки в тематических событийных выпусках. Что касается замечаний - часть логотипов нуждается в модернизации, порекомендовал смещать ракурс на фото, избегая кадров «в лоб». Затем состоялся жанровый разбор. В поле зрения маститого журналиста – очерки. Обсуждались образцовые материалы и те, которые следовало доработать.
Владимир Касютин порекомендовал коллегам уйти от общих фраз в заголовках, конкретизировать ЛИДы, а не описывать в них весь инфоповод, посоветовал сделать личное присутствие автора в канве повествования более ярким. Размещать в материалах QR-код со ссылкой на фото и видео. Особенно, если журналист пишет о конкурсах, соревнованиях – в соцсети можно разместить больше фото, которые читатели скачают себе на память. Это обратная связь, допустимы несколько QR-кодов в номере.
В целом порекомендовал формат газета + онлайн.
Участники мастер-класса рассмотрели образцы газет из других регионов России. Анализировались тексты, визуальный ряд, подписи, шрифты, тексты ЛИДов. Были выделены типовые ошибки, и отмечены несомненные удачи.
Особое внимание Владимир Касютин уделил иллюстрациям – формату, ракурсам на фото:
·хорошо воспринимаются аудиторией ретро-фото
·совет районным газетам: активнее использовать краеведческий материал – это всегда находит отклик у жителей
·минимум объектов, главные – люди
·максимально в кадре человек, остальное – отвлекающий шум
·при коллективных снимках обращать внимание на построение группы, ракурс и размер
·принцип размещения – не мешать потоку чтения, группировать
·обязательно подписывать, кто на фото, безымянные фотографии – частая ошибка газет
Рекомендации по заголовкам
·«уйти от нуля» (когда заголовок подходит к любому тексту)
·заголовок должен отражать суть или интриговать – в одном предложении с минимальным количеством слов
·подходят для названия: цитаты, пословицы и поговорки, отсылки к названиям книг и фильмов, локальные факторы (местные обороты, названия), вопрос в заголовке, игра слов и даже рифма
·если есть цифра – она должна быть впечатляющей
Владимир Касютин: «Умение вытащить самое главное, интересное, интригующее из собранной информации становится все ценнее, у аудитории в обрез времени, чтобы решить, читать тест или нет».
Встречу Владимир Касютин подытожил акцентом на ресурсах районных СМИ. Это газеты, которые работают для конкретных людей. Журналистов, как и жителей, волнуют одни проблемы, интересны новости своей территории и региона. Медиатренер еще раз напомнил о ценности:
·размещения профессиональных фото и видео
·спецпроектов
·конкурсов
·архиве редакции в онлайн
·доске объявлений для жителей
Вопреки трудностям, на современном медиарынке вполне уверенно чувствуют себя издания, которые смогли адаптироваться к требованиям времени и сохранить свою идентичность. За ними стоит преданная аудитория. Если газета отвечает запросам своего читателя, она для него необходима. В этом ее сила. Потому что в настоящей газете пишут для людей.