Дискуссионная площадка: «Разговор о фактах и интерпретациях»
Дискуссия на эту острую тему в первый день медиафорума собрала на одной площадке целый пул уважаемых экспертов. Приводим интересные мнения.
В дискуссии приняли участие:
Юлия Загитова, медиаисследователь, секретарь Союза журналистов России
Ирина Брежнева, руководитель Агентства печати и массовых коммуникаций Красноярского края
Илья Зайцев, депутат Законодательного собрания Красноярского края, журналист
Игорь Астапов, заместитель директора Красноярского представительства компании Норникель
Елена Южакова, директор департамента по связям с общественностью и работе с региональными органами власти алюминиевого дивизиона РУСАЛа, депутат Красноярского городского Совета
Виктор Потуремский, директор по политическому анализу Института социального маркетинга (ИНСОМАР)
Денис Терехов, медиаэксперт, депутат Законодательного собрания Красноярского края
Мария Сергеева, политолог, автор ТГ-канала «Homo Politicus. Мария Сергеева»
Никита Томилин, публицист, политолог, эксперт в области массовых коммуникаций
Модератор – Сергей Старовойтов, политолог, глава федеральной экспертной сети «Клуб регионов»
Ирина Брежнева:
– В чем специфика темы дискуссии: Красноярский край – это регион, входящий в число лидеров по количеству государственных и не государственных СМИ, на территории края работают представители крупнейших в России финансово-промышленных групп. В совокупности это и играет важную роль в формировании региональной информационной повестки. Одна из основных целей нашей работы, даже отрасли – объяснять людям, зачем принимаются те или иные решения госорганами, крупным бизнесом, «руководством» в широком смысле. Правильно интерпретировать смыслы.
Многие участники поддержали позицию Дениса Терехова:
– У бизнеса не может быть политической позиции, только цель – зарабатывать деньги. Если ты завел телеканал, позволь ему быть независимым.
Виктор Потуремский дополнил:
– Общество осознает, что бизнес с точки зрения картины мира находится в более защищенной позиции. На политическую позицию бизнес прав не имеет, но нет запрета на решение PR-задач.
Игорь Астапов отметил, что интерпретация — это важная часть журналисткой работы и говорить о том, нужна ли она, бессмысленно.
Модератор Сергей Старовойтов задал вопрос Марии Сергеевой:
– Имеют ли право медиа на инструменты интерпретации сигнала? Ощущение, что государство всерьез осознало: интерпретация – это оружие. И последовательно забрало право на это у всех игроков, в том числе и государственных корпораций.
Мария Сергеева:
– Согласно теории agenda setting, уже то, какие новости медиа публикуют, а о каких не упоминают, является интерпретацией, меняющей общественное мнение. Поэтому интерпретаций не нужно бояться, они есть всегда и у всех. Раньше для того, чтобы СМИ давали выгодные тебе интерпретации, необходимо было выстраивать доверие между журналистами и пресс-службами. Хороший пресс-секретарь эпохи традиционных СМИ – тот, кто пьет с журналистами кофе и крепкие напитки, интерпретируя события в нужную сторону.
В новой информационной реальности существует миллион интерпретаций одновременно, и потребитель может выстраивать себе картину дня, исходя из личных предпочтений. Авторская экспертная позиция пользуется большим спросом. Например, ярый трампист будет читать новости с интерпретациями только из республиканских блогов, не касаясь СМИ Демпартии США. Рассерженный патриот читает военкоров, не зная, что там говорят на ютубе иноагенты Кац и Дудь, а уехавший в Тбилиси либерал – наоборот. И доверие к эксперту здесь – ключевой показатель. Охваты сейчас – во многом вопрос технологии, тем более в эпоху таргета, а вот доверие – то, что выстраивается долго и сложно. Государство заинтересовано в том, чтобы граждане доверяли транслируемой информации, поэтому безусловно является крупнейшем игроком на поле интерпретаций, собирая экспертов и работая с ними
Илья Зайцев:
– Сейчас у медиа востребован прямой ответ на их вопрос и максимальное упрощение информации. Если есть усложнение, то зачастую контакт теряется. Это история про поиск идеального, где замешаны факты, интерпретации, эмоции и интонации. За этим нужно постоянно следить, так как завтра уже может прийти другой тренд.
Никита Томилин заметил, что новые медиа перехватывают инициативу, журналистика выражается в кликбейт и идет тренд: стандарты снизились и началась поляризация. «За последние два года интерпретации люди не видят полную картинку, сталкиваются с обещаниями. Интерпретация – это постправда. Это то, что могло бы произойти».
Юлия Загитова:
– Наша проблема – это отсутствие критическое мышление. Бизнес и госструктуры не думают о том, что первыми нужно успеть преподнести информацию и занять пространство. Здесь история про коммуникабельность. Навыки коммуникации – новая нефть. Чем лучше овладеем ими, тем быстрее мы будет подавать информацию и заполнять пространство контентом, который интересен больше всего.
Сергей Старовойтов:
– Кто сейчас владеет умами?
Юлия:
– Тот, кто смог быстро и экспертно о чем-то рассказать.
Сергей:
– Каким источникам доверяют сейчас?
Виктор Потуремский:
– Начиная с ковида, идет колоссальный кризис доверия ко всем каналам информации. Мы не понимаем, в каком медиапространстве живет молодежь. Поэтому нет точного ответа на вопрос. Рекомендую крупному бизнесу обращать на это внимание.
Под финал дискуссии высказалась Ирина Долгушина:
– Спасибо вам за интересную дискуссию, она понравилась мне больше всего. Я могу сказать, что факт без интерпретации — это не журналистика, а статистика.
Модератор отметил, что в этой теме закончить и поставить точку невозможно, ведь все это – история, которая происходит здесь и сейчас.