Широких про MAX: охваты, каналы, монетизация, доверие
Александр Широких, главный редактор New Media, рассказал на медиафоруме о стремительном росте платформы MAX и стратегиях привлечения аудитории.
Российский цифровой ландшафт переживает значительные изменения после подписания президентом указа о создании MAX. Новая платформа уже показывает впечатляющую динамику роста, хотя и остается загадкой для многих создателей контента.
Битва за суточный охват
По данным на сентябрь 2025 года, Telegram продолжает удерживать лидерство по суточному охвату с показателем 68,4 млн человек. VK занимает второе место с 58 млн пользователей, а TikTok — третье с почти 34 млн человек.
Однако самую впечатляющую динамику демонстрирует именно MAX. За два месяца — с августа по сентябрь — суточная аудитория платформы выросла вдвое: с 7 до 14 млн человек. Месячный охват к сентябрю достиг 42 млн пользователей.
«Люди стали искать альтернативы звонкам по интернету после введения ограничений. MAX и VK Мессенджер стали такими альтернативами. Поэтому мы ожидаем дальнейший рост».
Интересная деталь: по данным на 27 октября, MAX насчитывал уже 50 млн пользователей по количеству отправленных сообщений, при том, что месячный охват составлял 40 млн. Это говорит о высокой вовлеченности аудитории.
Эволюция каналов в MAX
Первые каналы в MAX появились в июне. Важно отметить, что это не те же каналы, что в VK — это два разных продукта.
Из закрытого режима тестирования платформа вышла 15 июля, после чего началось поэтапное подключение крупных авторов — волнами по 50-100 блогеров.
17 сентября в MAX появился бот «Каналы в MAX», позволяющий создавать канал самостоятельно. Правда, кнопка регистрации то появлялась, то исчезала — вероятно, кто-то злоупотреблял возможностью создания нескольких каналов одновременно.
«Я считаю, что у MAX небольшая команда, и, если бы каналы сразу дали создавать всем, всё бы рухнуло. Разработчики поступили мудро».
Сейчас право на создание канала имеют только те, у кого есть 10 тысяч подписчиков в VK, Дзене и на некоторых других платформах, и блогер должен быть внесен в реестр РКН с категорией А+.
Кто пришел первым
Аудитория MAX заметно отличается от telegram-аудитории: преобладают мужчины старше 45 лет.
«Аудитория в MAX совершенно другая, не такая, как в Telegram. Но приблизительно похожа».
Как же узнать свою аудиторию, если в MAX нет привычных telegram-статов и голосовалок? Широких рекомендует проводить внешние опросы, но не делать большие анкетирования. Для общего понимания можно ориентироваться на статистику из Telegram.
Что писать и когда публиковать
«Что писать в MAX — не знаю. MAX неизвестен, пока это всё — эксперименты».
Лента в платформе строго хронологическая — когда опубликовал пост, тогда он и выйдет. Функции отложенного постинга нет, хотя к ноябрю многое из функционала было добавлено.
Для СМИ это может быть не столь критично благодаря автопостингу, но для отдельных блогеров — серьезная проблема. Впрочем, есть и преимущество: когда другие платформы не работают из-за технических проблем или ограничений, MAX работает — он находится в белом списке.
Широких рекомендует разводить контент с Telegram, создавая уникальные материалы для MAX. Связки между VK и MAX тоже нет, поэтому аудиторию следует различать.
Возможности и ограничения
Что есть в MAX
До 12 фото и видео в посте
Форматирование текста
Реакции на посты
Просмотр списка подписчиков
Закрепление постов с уведомлением
Кружки (видеосообщения)
Внутренние и внешние ссылки
Чего пока нет
Комментариев
Голосовалок
Множественных реакций
Голосовых сообщений
Отложенного постинга
Удобной автоматической маркировки постов
Редактирования медиафайлов после публикации
Прямых трансляций
Предпросмотра поста перед публикацией
Ограничение на текст поста — 4000 знаков. При превышении система автоматически разбивает материал на два сообщения.
Есть и технические ограничения: MAX нельзя установить на Android 10, а на macOS работает не на всех версиях, хотя через браузер проблем нет. Доступа к API пока тоже нет, и сроки его появления неизвестны.
Интересная особенность: счетчик просмотров виден только администратору канала. «Это здорово, если у вас мало просмотров», — шутит Широких.
Монетизация и развитие
В MAX уже появились боты различных сервисов. Статистический сервис MAX Stat предоставляет топ постов по количеству реакций — это помогает понять, какой контент заходит.
Для продажи рекламы можно использовать биржу Telega.in, которая позволяет регистрировать каналы в MAX. Работает и площадка Telepost.pro. Однако Широких рекомендует договариваться с рекламодателями напрямую.
Где брать подписчиков? В текущих социальных сетях. Правда, есть проблема: аудитория Telegram жестко настроена против MAX. Но переводить пользователей можно через внешние ссылки.
Денис Терехов, участвовавший в дискуссии, высказал скептическое мнение: людям не будет интересно читать тот же контент на другом ресурсе. Широких согласен, что нужно придумывать необычные подходы.
Зоны роста
Эксперт видит потенциал в нескольких направлениях:
Медиа
Мероприятия и события
Офлайн-реклама
Другие нестандартные способы продвижения
Юридические и технические вопросы
MAX еще не внесен в реестр социальных сетей, но это, по словам Широких, вопрос времени. При этом маркировку рекламы никто не отменял – это закон.
Есть и плюсы в ограничениях платформы: нет ботов, накруток и комментариев — значит, и бороться с ними не нужно.
Среди полезных ботов в MAX: AI-ассистенты, банк-клиенты, цифровой ID, автопостеры, а также сервис подписания документов через Госключ для физических лиц.
Вопрос доверия
MAX остается экспериментальной площадкой, где правила игры еще только формируются. Одно ясно точно: платформа растет стремительно, и кто придет первым, получит конкурентное преимущество на новом медиаполе.
Завершая, спикер ответил на вопросы. В частности, о сомнении: подключать MAX или нет. Александр Широких объяснил, что это связано с волной хейта, которая была на старте. Недоверие сойдёт на нет, и российским мессенджером будут пользоваться активнее.