Александр Широких, главный редактор New Media, рассказал на медиафоруме о стремительном росте платформы MAX и стратегиях привлечения аудитории.
Российский цифровой ландшафт переживает значительные изменения после подписания президентом указа о создании MAX. Новая платформа уже показывает впечатляющую динамику роста, хотя и остается загадкой для многих создателей контента.
Битва за суточный охват
По данным на сентябрь 2025 года, Telegram продолжает удерживать лидерство по суточному охвату с показателем 68,4 млн человек. VK занимает второе место с 58 млн пользователей, а TikTok — третье с почти 34 млн человек.
Однако самую впечатляющую динамику демонстрирует именно MAX. За два месяца — с августа по сентябрь — суточная аудитория платформы выросла вдвое: с 7 до 14 млн человек. Месячный охват к сентябрю достиг 42 млн пользователей.
«Люди стали искать альтернативы звонкам по интернету после введения ограничений. MAX и VK Мессенджер стали такими альтернативами. Поэтому мы ожидаем дальнейший рост».
Интересная деталь: по данным на 27 октября, MAX насчитывал уже 50 млн пользователей по количеству отправленных сообщений, при том, что месячный охват составлял 40 млн. Это говорит о высокой вовлеченности аудитории.
Эволюция каналов в MAX
Первые каналы в MAX появились в июне. Важно отметить, что это не те же каналы, что в VK — это два разных продукта.
Из закрытого режима тестирования платформа вышла 15 июля, после чего началось поэтапное подключение крупных авторов — волнами по 50-100 блогеров.
17 сентября в MAX появился бот «Каналы в MAX», позволяющий создавать канал самостоятельно. Правда, кнопка регистрации то появлялась, то исчезала — вероятно, кто-то злоупотреблял возможностью создания нескольких каналов одновременно.
«Я считаю, что у MAX небольшая команда, и, если бы каналы сразу дали создавать всем, всё бы рухнуло. Разработчики поступили мудро».
Сейчас право на создание канала имеют только те, у кого есть 10 тысяч подписчиков в VK, Дзене и на некоторых других платформах, и блогер должен быть внесен в реестр РКН с категорией А+.
Кто пришел первым
Аудитория MAX заметно отличается от telegram-аудитории: преобладают мужчины старше 45 лет.
«Аудитория в MAX совершенно другая, не такая, как в Telegram. Но приблизительно похожа».
Как же узнать свою аудиторию, если в MAX нет привычных telegram-статов и голосовалок? Широких рекомендует проводить внешние опросы, но не делать большие анкетирования. Для общего понимания можно ориентироваться на статистику из Telegram.
Что писать и когда публиковать
«Что писать в MAX — не знаю. MAX неизвестен, пока это всё — эксперименты».
Лента в платформе строго хронологическая — когда опубликовал пост, тогда он и выйдет. Функции отложенного постинга нет, хотя к ноябрю многое из функционала было добавлено.
Для СМИ это может быть не столь критично благодаря автопостингу, но для отдельных блогеров — серьезная проблема. Впрочем, есть и преимущество: когда другие платформы не работают из-за технических проблем или ограничений, MAX работает — он находится в белом списке.
Широких рекомендует разводить контент с Telegram, создавая уникальные материалы для MAX. Связки между VK и MAX тоже нет, поэтому аудиторию следует различать.
Возможности и ограничения
Что есть в MAX
Чего пока нет
Ограничение на текст поста — 4000 знаков. При превышении система автоматически разбивает материал на два сообщения.
Есть и технические ограничения: MAX нельзя установить на Android 10, а на macOS работает не на всех версиях, хотя через браузер проблем нет. Доступа к API пока тоже нет, и сроки его появления неизвестны.
Интересная особенность: счетчик просмотров виден только администратору канала. «Это здорово, если у вас мало просмотров», — шутит Широких.
Монетизация и развитие
В MAX уже появились боты различных сервисов. Статистический сервис MAX Stat предоставляет топ постов по количеству реакций — это помогает понять, какой контент заходит.
Для продажи рекламы можно использовать биржу Telega.in, которая позволяет регистрировать каналы в MAX. Работает и площадка Telepost.pro. Однако Широких рекомендует договариваться с рекламодателями напрямую.
Где брать подписчиков? В текущих социальных сетях. Правда, есть проблема: аудитория Telegram жестко настроена против MAX. Но переводить пользователей можно через внешние ссылки.
Денис Терехов, участвовавший в дискуссии, высказал скептическое мнение: людям не будет интересно читать тот же контент на другом ресурсе. Широких согласен, что нужно придумывать необычные подходы.
Зоны роста
Эксперт видит потенциал в нескольких направлениях:
Юридические и технические вопросы
MAX еще не внесен в реестр социальных сетей, но это, по словам Широких, вопрос времени. При этом маркировку рекламы никто не отменял – это закон.
Есть и плюсы в ограничениях платформы: нет ботов, накруток и комментариев — значит, и бороться с ними не нужно.
Среди полезных ботов в MAX: AI-ассистенты, банк-клиенты, цифровой ID, автопостеры, а также сервис подписания документов через Госключ для физических лиц.
Вопрос доверия
MAX остается экспериментальной площадкой, где правила игры еще только формируются. Одно ясно точно: платформа растет стремительно, и кто придет первым, получит конкурентное преимущество на новом медиаполе.
Завершая, спикер ответил на вопросы. В частности, о сомнении: подключать MAX или нет. Александр Широких объяснил, что это связано с волной хейта, которая была на старте. Недоверие сойдёт на нет, и российским мессенджером будут пользоваться активнее.
Российский цифровой ландшафт переживает значительные изменения после подписания президентом указа о создании MAX. Новая платформа уже показывает впечатляющую динамику роста, хотя и остается загадкой для многих создателей контента.
Битва за суточный охват
По данным на сентябрь 2025 года, Telegram продолжает удерживать лидерство по суточному охвату с показателем 68,4 млн человек. VK занимает второе место с 58 млн пользователей, а TikTok — третье с почти 34 млн человек.
Однако самую впечатляющую динамику демонстрирует именно MAX. За два месяца — с августа по сентябрь — суточная аудитория платформы выросла вдвое: с 7 до 14 млн человек. Месячный охват к сентябрю достиг 42 млн пользователей.
«Люди стали искать альтернативы звонкам по интернету после введения ограничений. MAX и VK Мессенджер стали такими альтернативами. Поэтому мы ожидаем дальнейший рост».
Интересная деталь: по данным на 27 октября, MAX насчитывал уже 50 млн пользователей по количеству отправленных сообщений, при том, что месячный охват составлял 40 млн. Это говорит о высокой вовлеченности аудитории.
Эволюция каналов в MAX
Первые каналы в MAX появились в июне. Важно отметить, что это не те же каналы, что в VK — это два разных продукта.
Из закрытого режима тестирования платформа вышла 15 июля, после чего началось поэтапное подключение крупных авторов — волнами по 50-100 блогеров.
17 сентября в MAX появился бот «Каналы в MAX», позволяющий создавать канал самостоятельно. Правда, кнопка регистрации то появлялась, то исчезала — вероятно, кто-то злоупотреблял возможностью создания нескольких каналов одновременно.
«Я считаю, что у MAX небольшая команда, и, если бы каналы сразу дали создавать всем, всё бы рухнуло. Разработчики поступили мудро».
Сейчас право на создание канала имеют только те, у кого есть 10 тысяч подписчиков в VK, Дзене и на некоторых других платформах, и блогер должен быть внесен в реестр РКН с категорией А+.
Кто пришел первым
Аудитория MAX заметно отличается от telegram-аудитории: преобладают мужчины старше 45 лет.
«Аудитория в MAX совершенно другая, не такая, как в Telegram. Но приблизительно похожа».
Как же узнать свою аудиторию, если в MAX нет привычных telegram-статов и голосовалок? Широких рекомендует проводить внешние опросы, но не делать большие анкетирования. Для общего понимания можно ориентироваться на статистику из Telegram.
Что писать и когда публиковать
«Что писать в MAX — не знаю. MAX неизвестен, пока это всё — эксперименты».
Лента в платформе строго хронологическая — когда опубликовал пост, тогда он и выйдет. Функции отложенного постинга нет, хотя к ноябрю многое из функционала было добавлено.
Для СМИ это может быть не столь критично благодаря автопостингу, но для отдельных блогеров — серьезная проблема. Впрочем, есть и преимущество: когда другие платформы не работают из-за технических проблем или ограничений, MAX работает — он находится в белом списке.
Широких рекомендует разводить контент с Telegram, создавая уникальные материалы для MAX. Связки между VK и MAX тоже нет, поэтому аудиторию следует различать.
Возможности и ограничения
Что есть в MAX
- До 12 фото и видео в посте
- Форматирование текста
- Реакции на посты
- Просмотр списка подписчиков
- Закрепление постов с уведомлением
- Кружки (видеосообщения)
- Внутренние и внешние ссылки
Чего пока нет
- Комментариев
- Голосовалок
- Множественных реакций
- Голосовых сообщений
- Отложенного постинга
- Удобной автоматической маркировки постов
- Редактирования медиафайлов после публикации
- Прямых трансляций
- Предпросмотра поста перед публикацией
Ограничение на текст поста — 4000 знаков. При превышении система автоматически разбивает материал на два сообщения.
Есть и технические ограничения: MAX нельзя установить на Android 10, а на macOS работает не на всех версиях, хотя через браузер проблем нет. Доступа к API пока тоже нет, и сроки его появления неизвестны.
Интересная особенность: счетчик просмотров виден только администратору канала. «Это здорово, если у вас мало просмотров», — шутит Широких.
Монетизация и развитие
В MAX уже появились боты различных сервисов. Статистический сервис MAX Stat предоставляет топ постов по количеству реакций — это помогает понять, какой контент заходит.
Для продажи рекламы можно использовать биржу Telega.in, которая позволяет регистрировать каналы в MAX. Работает и площадка Telepost.pro. Однако Широких рекомендует договариваться с рекламодателями напрямую.
Где брать подписчиков? В текущих социальных сетях. Правда, есть проблема: аудитория Telegram жестко настроена против MAX. Но переводить пользователей можно через внешние ссылки.
Денис Терехов, участвовавший в дискуссии, высказал скептическое мнение: людям не будет интересно читать тот же контент на другом ресурсе. Широких согласен, что нужно придумывать необычные подходы.
Зоны роста
Эксперт видит потенциал в нескольких направлениях:
- Медиа
- Мероприятия и события
- Офлайн-реклама
- Другие нестандартные способы продвижения
Юридические и технические вопросы
MAX еще не внесен в реестр социальных сетей, но это, по словам Широких, вопрос времени. При этом маркировку рекламы никто не отменял – это закон.
Есть и плюсы в ограничениях платформы: нет ботов, накруток и комментариев — значит, и бороться с ними не нужно.
Среди полезных ботов в MAX: AI-ассистенты, банк-клиенты, цифровой ID, автопостеры, а также сервис подписания документов через Госключ для физических лиц.
Вопрос доверия
MAX остается экспериментальной площадкой, где правила игры еще только формируются. Одно ясно точно: платформа растет стремительно, и кто придет первым, получит конкурентное преимущество на новом медиаполе.
Завершая, спикер ответил на вопросы. В частности, о сомнении: подключать MAX или нет. Александр Широких объяснил, что это связано с волной хейта, которая была на старте. Недоверие сойдёт на нет, и российским мессенджером будут пользоваться активнее.