«Личный бренд – это не только про внешность или медийность, но и про смысл, который вы несете», – считает Юлия Загитова, медиатренер, секретарь Союза журналистов России.
Личность медиаперсоны, ее репутационный багаж, напрямую влияют на то, как аудитория воспринимает информацию «от первого лица». Экспертные советы и типовые кейсы для того, чтобы быть интересным, и, соответственно, востребованным.
Среди ключевых преимуществ, которые дает личный бренд, ведущая выделила укрепление репутации, привлечение единомышленников, легкость коммуникаций с партнерами и спонсорами, продвижение по карьерной лестнице. Например, через аккаунты корреспондентов можно продюсировать контент, и это улучшает лояльность к медиа в целом.
Как это работает, Юлия объяснила на личном примере: «Я прокомментировала «Известиям». После того, как издание выпустило материал, его начали перепечатывать другие медиа. Таким образом повышается экспертность, упоминаемость – ваше имя фигурируют в разных медиа. Если вы берете тему и комментируете, медиа вам начинают звонить. И здесь мы смотрим на то, где лучше продвигаться, и стараемся с этими медиа выстраивать отношения, вовлекать их и предлагать им комментарии. В моем случае, например, три медиа обычно ко мне обращаются: «Известия», «Коммерсант» и «РБК». Для меня это самое релевантное, потому что основная аудитория в агентстве — это бизнес и государственная структура, и упоминание в этих медиа для меня критически важно».
Но над тем, чтобы аудитория верила в твои экспертные возможности, нужно работать. Правильно сформулированная экспертиза, грамотное использование инструментов – базовые шаги на пути формирования бренда. Механизмы для раскрутки: упоминаемость в медиа, соцсети с большим охватом, ломы в числе аудитории, легенды, истории. У сильной личности должны быть качества, которые отличают ее от других. Составляющая образа – драма, личностный рост через препятствия, якоря и ритуалы (проблема человека – путь и кульминация), так как эмоциональные качели поддерживают внимание.
Особое внимание эксперт уделила ведению социальных сетей – должны быть регулярные публикации, обязательно взаимодействие с аудиторией: ответы на комментарии, реакции, интерактив. Нужно постоянно «прогревать» свою аудиторию на лояльность к вам. «Социальная сеть – это не дневничок. Это инструмент», – считает медиатренер. На создание имиджа работают публичные мероприятия: выступления, мастер классы и вебинары.
Таким образом, составляющие личного бренда: экспертность, индивидуальность, гармоничность визуального образа, соответствие транслируемых ценностей ожиданиям аудитории.
Шаги, которые необходимо пройти:
·Определение миссии и целевой аудитории.
·Создание уникального предложения
·Построение визуального образа
·Присутствие в медиа
В завершении тренинга мастер напомнила о необходимости (даже экспертам) постоянно прокачивать свои знания, проанализировала несколько аккаунтов участников мастер класса и дала креативное задание на дом – разработать визитную карточку для соцсети.