В лёгкой и понятной форме Николай рассказал о возможностях для роста аудитории в ВК. О том, что региональным СМИ сейчас важно создавать новые форматы, комбинировать популярные и использовать мультимедиа-контент, интересный разным возрастным категориям.
Николай Афиногенов подчеркнул ценность региональных медиа как источников информации для СМИ федеральных. И эту ценность необходимо осознавать и реализовать: «На региональном микроуровне возникает амбиция «пободаться» с федеральными СМИ. У вас есть пласт регионального контента, который, кроме вас не выведет никто».
Запрос на экспертность
Также представитель лидирующей соцсети России отметил запрос общества на достоверность и экспертность контента. Говоря проще, нужен лидер общественного мнения, который может объяснять широкой аудитории всё происходящее. «Вы можете пригласить ЛОМа на свою площадку. Блогеру нужна ваша «медийка», а вам он может добавить охваты».
Разные поколения
Афиногенов пояснил, что сейчас на площадках ВК и ВК Видео востребован видеоконтент и визуал в целом. При этом, показывают исследования его департамента, каждая возрастная группа потребляет интерес в разных объемах и на разные темы. Если зумерам интересен развлекательный контент, то миллениалам - подкасты на профессиональную тематику. Представителям более старшего поколения интересны политобзоры, полезное.
Есть и общие тренды. Сейчас востребованы «русскость» и этнотематика в целом, популярен контент о цифровом детоксе, так как людей все больше интересует уход от цивилизации. Есть также запрос на путешествия по стране и семейный контент.
Юмор, мемы
Большую аудиторию собирает также юмористический и развлекательный контент: «Не нужно становиться юмористическим СМИ, но какие-то новости можно подавать в формате мемов».
Николай привел примеры, как крупные медиа, такие как «Мэш», «Сноб» и региональные СМИ используют тренды.
Не обошел стороной эксперт и ИИ контент. Николай Афиногенов предложил использовать нейросетевых персонажей, например, маскотов для прогнозов погоды и другого лёгкого контента.
«Не зацикливайтесь на криминальной сводке, даже если она приносит вам охваты. Соблюдайте баланс в своих лентах. Добавляйте полезную и развлекательную информацию».
Финальный совет эксперта:
СМИ должны учитывать интересы различных групп и следить за трендами, чтобы увеличить охваты в ВК.
Николай Афиногенов подчеркнул ценность региональных медиа как источников информации для СМИ федеральных. И эту ценность необходимо осознавать и реализовать: «На региональном микроуровне возникает амбиция «пободаться» с федеральными СМИ. У вас есть пласт регионального контента, который, кроме вас не выведет никто».
Запрос на экспертность
Также представитель лидирующей соцсети России отметил запрос общества на достоверность и экспертность контента. Говоря проще, нужен лидер общественного мнения, который может объяснять широкой аудитории всё происходящее. «Вы можете пригласить ЛОМа на свою площадку. Блогеру нужна ваша «медийка», а вам он может добавить охваты».
Разные поколения
Афиногенов пояснил, что сейчас на площадках ВК и ВК Видео востребован видеоконтент и визуал в целом. При этом, показывают исследования его департамента, каждая возрастная группа потребляет интерес в разных объемах и на разные темы. Если зумерам интересен развлекательный контент, то миллениалам - подкасты на профессиональную тематику. Представителям более старшего поколения интересны политобзоры, полезное.
Есть и общие тренды. Сейчас востребованы «русскость» и этнотематика в целом, популярен контент о цифровом детоксе, так как людей все больше интересует уход от цивилизации. Есть также запрос на путешествия по стране и семейный контент.
Юмор, мемы
Большую аудиторию собирает также юмористический и развлекательный контент: «Не нужно становиться юмористическим СМИ, но какие-то новости можно подавать в формате мемов».
Николай привел примеры, как крупные медиа, такие как «Мэш», «Сноб» и региональные СМИ используют тренды.
Не обошел стороной эксперт и ИИ контент. Николай Афиногенов предложил использовать нейросетевых персонажей, например, маскотов для прогнозов погоды и другого лёгкого контента.
«Не зацикливайтесь на криминальной сводке, даже если она приносит вам охваты. Соблюдайте баланс в своих лентах. Добавляйте полезную и развлекательную информацию».
Финальный совет эксперта:
СМИ должны учитывать интересы различных групп и следить за трендами, чтобы увеличить охваты в ВК.