От Романа Серебряного,доцента факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова и Академии медиаиндустрии.
Визуализация сегодня активно используется медиа и является одним из способов, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории. Иллюстративный контент помогает понять и ускорить понимание текста читателем. «Картинка» всегда привлекает зрителя, и более удобна для просмотра в гаджетах. Рекомендации по актуальному оформлению материала, включая приемы визуализации, которые стоит использовать при подготовке статьи, дал Роман Серебряный, секретарь Союза журналистов России, доцент факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова и Академии медиаиндустрии.
«Когда мы какую-то информацию доносим, мы должны визуально подкрепить ассоциацию. Это будет первичная точка входа», - объяснил спикер. К основным типам визуального контента Роман Серебряный относит инфографику (наглядное представление данных), скроллителлинг (повествование через прокрутку), анимацию, дата-визуализацию (преобразование статистики). Медиатренер разобрал несколько кейсов на примере зарубежных и отечественных СМИ. Он проанализировал ставший в свое время эталоном мультимедийный проект New York Times. Материал включал в себя текст, интерактивную графику, видеоинтервью, анимационные симуляции и 3D. Этот проект произвел революцию в цифровой журналистике. Также с аудиторией рассмотрели примеры использования инфографики РИА и кейсы «телевизионщиков» – экспериментальный подход к оформлению заставки на ТНТ – «пусечный» для женских программ, «стеклянный» для реалити и золотой для комедий. Говорилось о роли скроллителлинга как искусства повествования, которое создает ощущение погружения и активного взаимодействия. Роман предложил активно работать с картами, опросами и квизами – интерактивными элементами, которые превращают пассивное потребление контента в активное участие. Отметил важность визуальной иерархии и композиции. Назвал цветовой тренд 2025: смелые, энергичные палитры с неоновыми акцентами. В типографике: смелые креативные шрифты, динамичные размеры и интервалы, 3D-эффекты, анимированная типографика. Среди актуальных визуальных приемов спикер выделил изображения, созданные искусственным интеллектом, аутентичный, «сырой» контент и максимализм. Обратил внимание на ставшую модной Y2K-эстетику (возвращение 90-х), ее целевая аудитория – поколение Z и миллениалы.
Ключевые выводы выступления: визуальный язык – фундамент современной журналистики, российские СМИ – активные инноваторы, мобильность – главный тренд (70% потребления – на смартфоне), AI и аутентичность меняют правил игры.
Роман подчеркнул, что визуальная грамотность – навык будущего.Журналисты, дизайнеры и редакторы, владеющие визуальным языком, формируют медиа, а инвестиции в визуальные команды изданий окупаются вовлеченностью аудитории. Медиа будущего эксперт видит визуальными, интерактивными и персонализированными. Аудиторию, которая в большей части была представлена журналистами печатных СМИ, призвал не бояться экспериментов. И еще одно напутствие для газетных изданий: в погоне за оперативностью «не мучать читателя короткими фразами», это прерогатива интернета. Задача издания – подобрать корректный контент для каждой из платформ, на которой медиа себя продвигает. Тогда и тот, кто любит и имеет возможность читать обстоятельную аналитику, и кто «сканирует» новостийную ленту на бегу, найдут свое СМИ и своего автора.