На мастер-классе «Публичный канал в Telegram-2023» журналисты, политологи, медиаэксперты обсудили тренды и перспективы развития этой соцсети в России. Собрали для вас самое важное и интересное.
Какой канал лучше вести: публичный или анонимный?
Эксперты были едины во мнении, что сейчас люди хотят знать, кто пишет. Анонимные каналы были популярны на заре Telegram, когда он был, скорее, инструментом элит. Но в последние два года ТГ-каналы стали массовым электоральным инструментом, поэтому в тренде запрос на достоверность и экспертность.
Какие форматы и инструменты в Telegram сейчас популярны и эффективны?
По этому вопросу позиции спикеров разделились. Публицист, политолог, эксперт в области массовых коммуникаций Никита Томилин отметил, что наблюдает тенденцию на сокращение объема текста. По его мнению, люди хотят четкой и понятной информации без деталей и лишних подробностей. «Кружочки», уверен Томилин, – вполне работающий инструмент для авторских каналов, а вот в сторис он смысла не видит.
Политолог, автор ТГ-канала «Homo Politicus» Мария Сергеева считает, что содержание важнее формата: «Автор должен быть органичным, а не гнаться за трендами. Если аудитории близка позиция эксперта, то она в любом случае будет за ним следить».
Телерадиоведущий, автор TГ-канала «Пояснительная Бригада выехала», ведущий и автор программы ИЗОЛЕНТА live Трофим Татаренков уверен: не важно даже содержание, на первом месте – кто автор контента. «Я стабильно раз в две недели выкладываю, как моется попугай, и эти видео набирают иногда даже больше просмотров, чем экспертный контент».
Реклама в Telegram
На эту тему у выступающих разногласий не было: реклама должна регулироваться законом. «Есть договор, платите налоги, все прозрачно, – тогда никаких проблем не будет», — отметил генеральный директор АНО Продюсерский центр «Интеграция» Глеб Шагун. Напомним, с 1 сентября 2023 года начали действовать штрафы за отсутствие маркировки рекламы. ФАС уже возбудила четыре дела. И касаются они нарушений именно в Телеграм-каналах. С другой стороны, отметили эксперты, есть запрещенный инстаграм, где закон, вроде как, не работает. По крайней мере, Роскомнадзор высказывал такую позицию: мы не можем привлечь к ответственности, так как в эту соцсеть заходят с помощью VPN, через иностранные сервисы. Приходится существовать в двойной реальности.
Что будет с Telegram в ближайшее время?
Большинство экспертов отметили, что это будет зависит от ситуации на СВО, политической ситуации в целом и планов владельцев платформы. «В общем, поживем-увидим».
Какой канал лучше вести: публичный или анонимный?
Эксперты были едины во мнении, что сейчас люди хотят знать, кто пишет. Анонимные каналы были популярны на заре Telegram, когда он был, скорее, инструментом элит. Но в последние два года ТГ-каналы стали массовым электоральным инструментом, поэтому в тренде запрос на достоверность и экспертность.
Какие форматы и инструменты в Telegram сейчас популярны и эффективны?
По этому вопросу позиции спикеров разделились. Публицист, политолог, эксперт в области массовых коммуникаций Никита Томилин отметил, что наблюдает тенденцию на сокращение объема текста. По его мнению, люди хотят четкой и понятной информации без деталей и лишних подробностей. «Кружочки», уверен Томилин, – вполне работающий инструмент для авторских каналов, а вот в сторис он смысла не видит.
Политолог, автор ТГ-канала «Homo Politicus» Мария Сергеева считает, что содержание важнее формата: «Автор должен быть органичным, а не гнаться за трендами. Если аудитории близка позиция эксперта, то она в любом случае будет за ним следить».
Телерадиоведущий, автор TГ-канала «Пояснительная Бригада выехала», ведущий и автор программы ИЗОЛЕНТА live Трофим Татаренков уверен: не важно даже содержание, на первом месте – кто автор контента. «Я стабильно раз в две недели выкладываю, как моется попугай, и эти видео набирают иногда даже больше просмотров, чем экспертный контент».
Реклама в Telegram
На эту тему у выступающих разногласий не было: реклама должна регулироваться законом. «Есть договор, платите налоги, все прозрачно, – тогда никаких проблем не будет», — отметил генеральный директор АНО Продюсерский центр «Интеграция» Глеб Шагун. Напомним, с 1 сентября 2023 года начали действовать штрафы за отсутствие маркировки рекламы. ФАС уже возбудила четыре дела. И касаются они нарушений именно в Телеграм-каналах. С другой стороны, отметили эксперты, есть запрещенный инстаграм, где закон, вроде как, не работает. По крайней мере, Роскомнадзор высказывал такую позицию: мы не можем привлечь к ответственности, так как в эту соцсеть заходят с помощью VPN, через иностранные сервисы. Приходится существовать в двойной реальности.
Что будет с Telegram в ближайшее время?
Большинство экспертов отметили, что это будет зависит от ситуации на СВО, политической ситуации в целом и планов владельцев платформы. «В общем, поживем-увидим».