Региональные телеканалы сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны стриминговых площадок, видеохостингов и социальных сетей. Об этом шла речь на дискуссии по теме «Эффективное программирование региональных каналов».
Генеральный директор ТК «Мастер решений» Анна Кременецкая подчеркнула: «Наша задача – искать креативные решения». Она выделила три основных вызова, стоящих перед региональным ТВ:
·конкуренция федеральных каналов и онлайн-платформ
·сегментация аудитории
·ограниченные ресурсы
Несмотря на сложности у региональных каналов есть свои преимущества. Ключевой – это локальность, возможность быть ближе к событиям и зрителям. «Лучше одна история о событиях во дворе, чем обзор города», – отметила Анна, подчеркнув важность освещения жизни простых жителей региона.
Секреты успеха
«Правило километра» – освещение событий, важных для местных жителей, создание сетки вещания, ориентированной на потребности и интересы аудитории, формирование доверия через узнаваемых и уважаемых ведущих, расширение охвата аудитории за счет использования различных платформ и синергия партнерства: «Контент от зрителей – источник доверия. Каждый зритель может стать соавтором», – подчеркнула Анна Кременецкая, говоря о важности вовлечения аудитории в создание контента.
Эксперты также поделились своими взглядами на то, как удержать внимание аудитории. Максим Пасютин, генеральный директор медиахолдинга «ФорМедиа», считает, что «стоит продвигать не лица ведущих, а само реалити-шоу».
Экспертыотметили сложность поиска хороших ведущих в регионах. Интересным поворотом дискуссии стало обсуждение практики, когда «губернатор приходит каждую неделю и отвечает на вопросы граждан», что демонстрирует открытость власти и повышает доверие к телеканалу.
Дискуссия показала, что региональное ТВ, несмотря на вызовы, имеет потенциал для развития и удержания аудитории, опираясь на локальность, креативность и тесное взаимодействие со зрителем.