Пуля: как писать тексты, тренды в китайских соцсетях

Всеволод Пуля, руководитель двух проектов в RT, в том числе службы вещания RT в Китае, работает с соцсетями на китайском. «Как писать тексты для медиа и соцсетей, которые дочитают». Площадка RT.

Краткий конспект со встречи – о том, чем спикер поделился*

Всеволод Пуля:

– Я не буду учить вас писать тексты, мы поговорим про внимание людей и как его захватить, удержать и протащить нашего читателя до конца текста.

Как поймать читателя?

Контента много, внимания мало. Читатель хочет просто смотреть рилсы и чтобы от него отстали. Поэтому тексты сегодня конкурируют не только с другими текстами, но и с видеороликами.

Хорошая новость: Рилсы и тексты – лишь контейнер для историй и новостей.

Спрос на тексты не исчез, он видоизменился. Нам, авторам, нужно понять: что есть в текстах, чего не умеют видео? Нужно отстроиться от видео. Например, сила региональной журналистики – в близости к аудитории. Люди читают про то, что у них происходит на заднем дворе, только после – про геополитику.

Люди любят истории

Больше историй! Показывай, а не рассказывай. Не пишите «по ее жизни можно было написать сценарий» – напишите сценарий.

Исследование

Респонденты выбирали из трех форматов: текст, аудио, видео – какой из них они предпочитают для потребления новостей. «Текст» – более 50% жителей 48 стран. Чем более развитая страна, тем больше жители читают.

Что с текстами делать?!

Выбирая тему, подумать: как этот текст будет выглядеть в ленте вашего читателя и как читатель ответит себе на вопрос: «а мне какое дело?» Каждый из нас слышал множество историй, – свои нужно рассказывать так, чтобы люди не зевали.

Нам нужно завоевать глаза, мозг и палец подписчика. Для этого – попасть в его мотивацию:

·сориентироваться в мире

·решить проблему или задачу

·испытать яркие эмоции

·соотнести себя с другими

·укрепить идентичность

Сокращаем

Лишние слова, канцеляриты, банальности

Структурируем

Абзацы, подзаголовки-крючки, визуальные акценты, использовать списки

Продаем

Не увлёк за 3 секунды – охвата не будет. Начало текста, визуал – продают материал. Хорошее начало, – если в нем есть история. Пример: «Мы построили домик в горах за 1,8 млн рублей». Хорошо – начинать с конфликта. Пишем не про человека, а про преодоление, выбор, столкновение с людьми и обстоятельствами.

С сокращением и структурированием помогают нейросетки. С началом текста тоже, но в меньшей степени – здесь нужно вовлечение самого автора.

Главное про интервью: интервью – это беседа.

Пишите текст как сценарий для «Кинопоиска». Любите своих читателей.

Тренды в Китае

В социальных сетях в Китае сегодня популярны короткие видео, больше визуала. Зарубежные ролики выпускают без перевода, с субтитрами. Более быстрый монтаж. Популярны прямые эфиры, продажи, донаты на стримах.

Наталья Дубашинская

*чем спикер поделился – Всеволод Пуля сказал на лекции убрать из текстов это «кто-то поделился»