«ИИ — помощник, а не конкурент»: Роман Серебряный о практике применения нейросетей в медиа

На площадке медиафорума «Енисей» прошла лекция Романа Серебряного, секретаря Союза журналистов России, доцента факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова и Академии медиаиндустрии. Тема выступления — «Практика применения ИИ и создание визуала для медиа». Спикер разобрал, как журналистам грамотно использовать нейросети и избегать типичных ошибок.

По словам Романа Серебряного, ключевая проблема работы с нейросетями — «галлюцинации», когда модель выдаёт правдоподобную, но неверную информацию. Причина в самой механике работы ИИ: нейросеть не пишет ответ, а математически предсказывает наиболее вероятное продолжение текста.

«Она гадает, какое слово будет дальше из контекста, который у неё есть. И если в этом контексте нет данных, она предлагает наиболее вероятный вариант. Этот наиболее вероятный ответ и есть галлюцинация. Например, если вы просите составить список литературы для дипломной работы, а данных у неё нет, она возьмёт фамилию одного человека, имя другого и несуществующее название работы».

Чтобы минимизировать ошибки, важно грамотно составлять промпты. Роман Серебряный рекомендовал обязательно указывать в запросе тему, период, формат ответа, требования к источникам, а также отдельно прописывать запрет на искажение и додумывание фактов. Для поиска информации он советует использовать сервисы, которые предоставляют ссылки на первоисточники.

Отдельное внимание спикер уделил работе с визуальным контентом. Генерация изображений, по его мнению, требует осторожности: «Есть темы, которым не надо генерировать изображения». В пример привёл неудачную визуализацию в СМИ: сгенерированное изображение парома никак не соответствовало заголовку о крушении.

«Это вообще как-то соотносится с заголовком? Это яхта, на которой я хочу уплыть из Красноярска или поплавать по Енисею. Это точно не паром, который затонул», — подчеркнул спикер. Он отметил, что в подобных случаях достовернее и этичнее использовать карты с отметками места происшествия или реальное фото, сделанное до происшествия.

Роман Серебряный также затронул вопросы безопасности и авторского права: «Утечки данных часто происходят через посредников. Важно хранить диалоги с нейросетями — в будущем они могут стать доказательной базой, если возникнут споры об авторстве контента». Кроме того, он напомнил о необходимости внимательно читать пользовательские соглашения: «Сегодня вы сгенерировали картинку, а через пять лет может прийти претензия, если в соглашении не было разрешения на коммерческое использование».

Роман Серебряный подчеркнул, что ИИ остаётся инструментом, а не становится заменой профессиональных навыков журналиста. «Не надо думать, что думать не надо», — сказал он, призвав не бояться будущего и помнить, что нейросеть не заменит журналиста, если сам журналист умеет думать и проверять факты.